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二十一世纪是品牌大变革的时代,尤其是在当前中国市场日益激烈的市场环境下,在瞬息万变的新媒体传播环境中,新老品牌都面临着不同程度的挑战。本书将品牌理论置于新媒体、数字化媒体发展语境下,通过20个各具特色的品牌案例,从不同角度对品牌理论进行系统梳理,共涉及品牌战略、品牌创新等内容。
二十一世纪是品牌大变革的时代,尤其是在当前中国市场日益激烈的市场环境下,在瞬息万变的新媒体传播环境中,新老品牌都面临着不同程度的挑战。本书将品牌理论置于新媒体、数字化媒体发展语境下,通过20个各具特色的品牌案例,从不同角度对品牌理论进行系统梳理,共涉及品牌战略、品牌创新等内容。

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