根据教育部《关于全面提高高等职业教育教学质量的若干意见》（教高〔2006〕16）中“大力推行工学结合，突出实践能力培养，改革人才培养模式”的精神，以及《国家职业教育改革实施方案》明确指出的“建立健全学校设置、师资队伍、教学教材、信息化建设、安全设施等办学标准，引领职业教育服务发展、促进就业创业”，该教材的修订在保留原教材“以增强职业院校学生实际应用能力为宗旨”的基础上，打破“以知识传授为主要特征”的传统教材模式，以“职业岗位能力要求的工作任务组织教材内容”，即以“企业真实的市场营销管理活动流程为主线精心提炼、整合和序化教材内容”，重新构建了“走进市场营销―学会市场分析―营销战略选择―完成市场营销组合策略―能力提升”5大模块10个项目34个具体工作任务的市场营销理实一体教材内容体系。 本书适合作为职业院校市场营销专业核心课程教材，又可作为其他财经商贸类专业学习市场营销 的教材，还可以作为职业培训和企业经营管理人员、政府有关工作人员的学习参考书。