高等院校教师以理论为基础，实践为平台，创新为驱动，开展市场营销学理论与实践研究，对推动社会经济发展具有和促进作用，同时对提升教育教学质量和人才培养质量具有重大的意义。近年来，乐山师范学院经济与管理学院积极倡导教师强化理论学习与应用，强化实践与服务，强化科研促教学，得到了老师们的积极响应。他们充分利用寒暑假、节假日，深入企事业单位、深入农村，广泛调研，在充分掌握靠前手资料的基础上，认真钻研，撰写了大量有理论价值、实践经验和创新性的学术论文。我们精选了部分论文，汇集《营销创新研究》，以此展现我院教师的社会责任感、积极进取的精神风貌和踏实严谨的学术风气，并作为向乐山师范学院建校40周年的献礼。