本书是以项目为载体，以任务为驱动，按照“项目为主，理论为辅，案例为补，实践为总” 的思路进行编写的。全书内容包括营销策划的认知、企业战略策划、STP 策划、产品策划、定价策划、 分销策划、促销策划。全面系统地介绍了营销策划的基本理论、完整的操作流程、具体的操作 方法及作为策划人应该具备的基本职业道德和素质。侯旭芳，大学本科，学士学位，副教授，任职于辽宁理工职业大学，研究方向为网店运营、网络营销，副主编教材2部，公开发表省级以上论文10余篇，主持参与省级、市级、校级电商领域科学研究项目6项。