本书是根据旅游类专业本、专科大学生基于酒店、旅行社、景区等旅游企业职业胜任能力而开发的理实一体化教材，本着系统、全面、实用的原则，吸收了旅游行业实践中的最新成果，对传统教材进行了大胆的取舍，以鲜活的旅游企业营销案例或事件诠释发生在我们身边的营销创意与智慧，以训练同学们共创、共赢、共享的思维意识为目的，从“理论认知、市场调研、营销战略、营销策划、营销实践”五个模块入手，试图体现让学生够用、好用及创新的特点。 本书适用于旅游管理类专业学生，对目前旅游市场营销应用型本科教材进行了完善。