长期以来，我们的对外宣传的主阵地是新华社、中国国际广播电台、中国日报等一些传统媒体。在传统媒体的力量格局中，西方媒体占据绝对优势，已经形成了垄断。据统计，世界上80%以上的信息由西方一些主要媒体发布，如此巨大的差距不是短期内可以弥补的。传统媒体的传播特性决定了在突破西方媒体垄断时遇到的困境：报纸无法卖出去，广播、电视不仅落地率不高，即使落地，也无力与西方传媒巨头竞争，争夺受众。中国在世界的声音并不多，而只能听到发于西方媒体之口的中国声音。